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杨柳君:移动互联,品牌即情感

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-1

  文/杨柳君

  在工业时代,品牌传递的或许只是冷冰冰的资讯。

  商家透过广告使自己的产品被大家了解。

  当然,这个成本是高昂的。

  那是一个疯狂广告的年代。

  各大媒体手握资源,尾巴翘到天上,广告投放的价格也一路飙涨,直至天文数字。

  无疑,最后这些成本都被我们这些被称为“上帝”的人们笑纳。

  于是,一件成本为1000元的商品被卖到1万甚至价格再翻数倍。

  那个时代,约等于广告为王。

  不怕产品不好,就怕名气不大。

  对此商家们也只能硬着头皮上,有钱要投放广告,没钱更要投放广告。

  人们不得不通过大量与产品制造无关的环节将产品卖出去……

  到了今天,这个移动互联的时代,很多传统企业的负责人纷纷感慨“生意难做”。

  生意难做?

  我想更大程度上是因为移动互联时代是一个颠覆了旧有玩法的时代。

  当然也是一个更公平、会创造更多机会的时代。

  但更多的传统企业负责人还没摸清其中的门道,仍然沿用适用于工业时代,甚至农业时代的玩法应对今天移动互联的市场。

  游戏规则都改变了,你却仍然沿用过去的玩法。

  怎么会不难?

  一家企业也好,一个人也好,最大的风险恐怕就是走错了方向,使错了力。

  如此,即使百般勤奋、百般努力,也只能是事倍功半。

  是的,在今天这个移动互联的时代,产品要有温度,企业更要有温度。

  “今天的制高点是,品牌即情感。”

  今天的市场,“产品竞争,不再是广告与广告的竞争,而是对用户的说服能力和感染能力的竞争。”

  吴晓波曾在一篇名为《巨大的变化将在2014年发生》的访谈文章中提到“新四化”:

  “一切商业都将互联网化、一切品牌都将人格化、一切消费都将娱乐化、一切流行都将城乡一体化。”

 
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