会员名: 密 码:  找回密码 brandjs.com 文章投稿 brandjs.com 关于我们 brandjs.com 设为首页 brandjs.com 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌新闻> 文章正文

中国品牌袭击好莱坞的正确打开方式

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:北青网综合 更新时间:2015-9-30

0

  ‍‍

  ‍

  如何在像儿时电子游戏风格的好莱坞电影《像素大战》中植入宝马MINI而不让人觉得违和?类似这样的问题近几年来一直困扰中国品牌的营销总监们。近几年,中国品牌成为好莱坞电影植入营销的主要客户,但这看似双方都能获益匪浅的好事,却让‍人倍感尴尬:要么对接不上牛哄哄的制片方,要么植入效果让人啼笑皆非。这一现状催生了专门服务好莱坞的品牌植入服务商。记者通过多方辗转接触到了他们,了解了中国品牌好莱坞植入的“潜规则”。

  我国电影已经成为仅次于美国的全球第二大市场,越来越多的好莱坞公司开始重视中国市场的开发,中国品牌也越来越愿意借助好莱坞电影塑造自己品牌的国际化形象,甚至想借助好莱坞大片提升品牌文化内涵,使之更具有国际范儿。可实际上从变形金刚2到变形金刚4,可以发现一个规律,虽然参与好莱坞娱乐营销的中国品牌越来越‍多,但是实际上的效果并不让人满意,被业界和观众诟病“简单粗暴”,不值一看。如何避免简单粗暴的植入,通过与好莱坞大片的联姻来提升知名度,这并不容易。  ‍‍

  “要避免简单粗暴,首先要讲究艺术性和完整性,‍还要符合剧情需要。如果能在影视植入中把台词、情节与品牌和产品信息紧密结合,这就是完美的植入营销。但是这在好莱坞很难做到,除非你能真正掌握好莱坞核心资源。”PropagandaGEM公司中国区总裁苏博说。

  苏博透露,为了保证票房和宣传需要,好莱坞在上映前的保密工作做得异常到位,除非为了宣发需要,刻意透露的细节,一般很难知道剧本细节,这使得很多品牌对好莱坞植入营销望而却步,提前看到剧本成为代理公司争取客户的最大亮点‍,像PropagandaGEM公司这样的专业娱乐营销公司能轻易做到这一点,“这是专业娱乐营销公司和中国代理公司的最大区别”。

  当记者问到是否可以通过“私人订制”解决品牌赞助方无法提前看到剧本的问题时,苏博告诉记者,虽然影视植入中会根据客户需求定制,但也是建立在合乎情节和逻辑的基础上,尽可能做到自然融合。好莱坞的电影本身比较注重作品的艺术性和完整性‍,在不影响他们情况下才允许适度植入品牌,“国内影视剧只学到皮毛,大量生硬广告粗暴植入与剧情之中,很多完全违背剧情的合理性,这也是国内观众大量吐槽植入广告的原因所在。”

  ‍

 

1

  ‍‍

  ‍

  那么中国品牌如何适应好莱坞的“潜规则”呢?苏博给出的答‍案是“巧妙改变品牌形象”。

  “专业的娱乐营销不仅让观众记住品牌名称和品牌形象,还能润物细无声的改变和提升品牌形象,这是大多数中国品牌对影视娱乐营销的基础认知,可实际能说出来的案例,却是寥寥无几”。苏博拿最近热映的好莱坞电影《像素大战》举例,‍做为一部动画风格与怀旧风格并举的电影,看起来《像素大战》很难与在很多人眼中作为“时尚先锋”的MINI车相融合,植入难度系数相当大。“《像素大战》创意性的通过多个角度塑造出MINI车硬汉性格,改变人们眼中MINI的一贯形象,这才是此次MINI品牌植入营销中的亮点所在。” ‍‍

  “面对外来物种的侵略,地球人的战车应该具有的几大要素被‘小身材大能量’MINI Cooper S展现得淋漓尽致。不仅在造型上让人惊艳,更以其高‍速敏捷和操控安全的卓越性能让整片效果有惊却无险,符合了好莱坞一贯的英雄凯旋的片风,让众多影迷与MINI粉丝大呼过瘾,从根本上改变了人们对MINI的一贯认知,提升和重塑了MINI的品牌形象。”‍‍

  “除了电影里的植入展现,辅之以线上线下的联合推广活动,才能称之为专业影视娱乐营销,只要能像影视植入营销一样,避免粗暴和生硬的拉郎配,将品牌文化和电影故事和完美融合才是中国品牌袭击好莱坞的正确打开方式“苏博笑着补充到。‍

 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 打造真正的名酒连锁品牌
· 红旗明年复产与奔腾并网销售
· 发改委计划调整成品油定价机制 不会完全市场
· 多品牌中餐燃气炒菜灶被检出不合格
· 种粮大户打造本土大米品牌
· 汇源等品牌果汁被指使用“瞎果”
· 合肥老品牌 或将集团作战
· 女性对工作前景比男性悲观
· 出售假冒洋品牌服装店受处罚
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 星光璀璨、品牌云集
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 自主品牌需要提升产品力
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· 中国品牌袭击好莱坞的正确打开方式
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 与时俱进强师资 专业建设树品牌
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网