中国品牌发展环境分析:
(一) 国际环境分析
1、全球经济持续升温,国际市场对中国产品需求增加,表现在以下方面:
(1)世界经济复苏步伐将明显加快
(2)世界贸易增速将逐步提高
(3)国际投资将重新趋于活跃 2、国际品牌抢滩中国市场,竞争环境加剧:
美国著名的《商业周刊》杂志每年都要公布世界名牌产品的排序和商品价值,值得注意的是今年最具影响力的100个品牌中,有80%以上的品牌已经进入中国货打算即将进入中国市场。
我们大家知道中国已是世贸成员国,2005年中国的市场就要对外全面开放于国际接轨,中国的市场不再是中国企业的市场,而更多的是国际企业参与和竞争的市场。这就要求中国企业必须有居案思危的意识。
(二) 国内环境分析
1、 中国经济的强劲发展呼唤中国品牌国际化的到来
中国GDP持续保持在7-9%的增长速度,2003年人居突破1000美元的大关,这些有利的因素刺激了中国企业的强劲发展,呼唤着中国品牌国际化的到来。
2、 寻找新出路,创造“高附加值”的品牌 中国市场化程度日臻完善,劳动力价格的上升将直接导致企业的生产成本的提升,再加上原材料的供不应求,中国市场正在急剧变化,其面对新的形势,必须寻找新的发展之路,这新的发展之路,这新的发展道路就是创造“高附加值”的品牌。 |