家居奢侈品立足中国市场有人喜有人忧

生意社9月16日讯　

　　家居奢侈品，一直以来都是高品质生活的象征。其高品质、高附加值是开拓市场的优势所在。近年来，随着国内消费者消费能力的提高，众多国际奢侈品牌不断登陆国内市场，国内奢侈品牌也逐渐的涌出。然而家居奢侈品在国内市场的销售之路也是有喜有忧。奢侈品家居能否在中国立足市场就成为一个疑问。

正方：家居奢侈品牌想立足不难

　　奢侈品对于消费者来说，是一种美好生活向往的体现，家居奢侈品的购买也是如此。一些业内人士表示，经济危机对于高端的收入或多或少会带来影响，但真正顶级的家居建材产品，是事业成功人士所梦想拥有、并彰显其家族辉煌的载体，富豪们对于顶级奢侈生活的追求不会因此倒退。

　　国内的家居市场中也相继传来奢侈品销量未受金融危机影响的声音，达芬奇、吉盛伟邦、恒生家私等高档进口家居品牌卖场，高档质优的家具，依然在逆市之中拥有稳定的产品销量。

　　暨南大学经济学系主任刘金山教授说“金融风暴下，奢侈品在欧美等国家微缩成了必然。”中国奢侈品消费正在进入黄金时期。主要有三个原因，一是中国已经出现了一批有消费能力的富人阶层，他们追求品位和个性化消费；二是在首先富裕起来的阶层中，奢侈品形成一种示范效应，也让白领、小老板开始追逐，变成“排浪式”的消费浪潮；三是现在许多独生子女踏入社会，他们的消费观念已经改变，而且家庭也有实力支撑他们的这一消费观念。

反方：“理性消费”成奢侈品最大制约

　　无论在哪个行业，商品价格一直是影响消费者购买行为的重要因素，尤其在金融海啸巨浪过后，消费者的选购行为更为理性和谨慎，高端消费者也是如此。面对消费者的消费日趋理性化，家居奢侈品牌商家也需要认识到这一点。

　　某网络媒体的一项调查报告“中国高端人群消费研究报告”给出了肯定的答案。该调查报告显示中国高端人群可分为八类人群，其中文化知识型人群比重最大为19.9%，明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%)，更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟。

　　另外，消费者对家居奢侈品的认知度不高也是一个不小的顽疾，对于高端家居市场认知度不够，达芬奇家居董事总经理黄志新解释说，因为服装、珠宝、手表、汽车等都属于大众消费品，即使人们不购买，但在生活中也能随处可见；而家居则是在非常私密的空间，尤其是奢侈家居，只有在别墅豪宅才能见到。另外，目前大多数人对于房子的需求都还无法满足，对于家居的关注度自然不高。

结语：

　　家居奢侈品牌的中国市场仍需继续努力，不要因短暂的成功而沾沾自喜，从根本上迎合国内消费者的消费习惯欲消费需求才是企业需要把握的。另外，中国奢侈品牌赶超国际奢侈品牌之路还很长，发展企业硬实力才是正道。