礼品酒褪尽浮华重洗牌
进入9月,白酒正式进入一年中的旺季,而今年中秋与国庆相隔很近,连续两个大假,让各类经销商早早作好了征战准备,尤其是对节日礼品酒市场的争夺,更是硝烟四起。华西都市报记者近日对成都礼品酒市场调查发现,与往年相比,礼品酒市场早前备受推崇的豪华礼盒装白酒,逐渐受到市场冷落,部分更注重内在品质塑造、在营销上更注重情感诉求及文化诉求的品牌白酒,则成为了礼品酒市场中的宠儿。
礼品酒市场争夺战悄然打响
传统中秋,本是一家人大团圆的日子,亲友团聚,餐桌上免不了摆上一两瓶美酒。作为全国最知名、最大的产酒大省,四川市民在亲友团聚时饮酒叙情,更是千百年来沿袭下来的传统。在中秋来临前一个月,也是各大品牌白酒经销商最繁忙的一个月。而礼品酒,则是中秋酒类市场中最重要的角色。记者从成都市内多家大型超市、专卖店了解到,各个卖场都备足了货源,酒类展示平台放在了卖场显眼位置,酒类促销员也较平时增加了好几名。除了白酒,红酒、洋酒也在大抢中秋酒类市场蛋糕,红酒、洋酒展台甚至比白酒展台更靠前、更显眼。
去掉浮华礼品酒市场重新洗牌
与往年相比,成都礼品酒市场已经历很大变化,豪华礼盒装的礼品酒,逐渐受到市场冷落,少有市民问津,倒是部分普通包装的品牌
白酒,反而受到众多市民的青睐。“这些豪华礼盒装的礼品酒,也有人购买,但销量已远远赶不上几年前了,和三年前相比,现在销量可能不足当年三分之一。”人民路一白酒商行的老板告诉记者,现在的消费者,买酒显得更理性、更实际,不太注重虚华的东西。
对此,一白酒市场资深人士表示,礼品酒市场新一轮洗牌后,一些品牌白酒不再在包装上大做文章,而是在营销推广方面,更加注重内在品质的塑造及文化诉求、情感诉求,在宣传上强化送礼概念。 华西都市报记者喻奇树 |