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橱柜企业品牌联盟 形成“叠加效应”

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2010-11-5

  面对共同的目标消费群,一些品牌橱柜企业通过跨界资源整合形成“叠加效应”。

  这些有着共同目标受众的橱柜品牌达成战略合作关系,在品牌比附、传播影响、优质客户开发、业务延伸上都占得先机。

  橱柜品牌联盟的目的是将两个以上的品牌加在一起,使其效果达到最好。企业可以通过品牌联盟开发新产品,也可以为两个或多个产品共同举办促销活动。去年,国内泛家居行业跨界升级,创新营销模式,诞生了中国首个“冠军联盟”组织,其成员单位包括欧派橱柜、东鹏陶瓷、大自然地板、雷士照明、美的中央空调等,中国燃气热水器第一品牌万和近期也正式加入“冠军联盟”组织。

  据中国家电资深专家赵为民分析,冠军联盟并不是单纯的营销联盟,而是价值联盟,各成员彼此间不存在直接的竞争,相反,具有很强的互补性和关联性,所有成员都更注重价值,通过渠道共享、资源互补等形成单个企业难以企及的庞大营销乃至价值资源。万和的正式加盟将注入更多营销资源和品牌价值,在家居市场形成更大的营销合力。

 
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