会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌新闻> 文章正文

本土家电品牌亚运营销尚需“加油”

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:信息时报 更新时间:2010-11-12

  广州亚运会行将开幕,广州市内各大卖场内打着“亚运促销”旗号的宣传标语随处可见,羊城家电圈正全面发力“亚运”。实际上,时至今日,体育营销无论对企业还是消费者来说都已不是什么新鲜词,但如何运用好体育营销来提升品牌形象,本土家电品牌仍是摸着石头过河。

  一直以来,借助国际化的体育赛事一举成名的韩国三星电子是诸多中国企业的学习标杆。原本默默无闻的三星电子,在赞助奥运会开始国际化的体育营销之后,知名度、美誉度、市场份额、品牌价值上均取得了巨大提升,跻身世界一流品牌行列。

  不过,体育营销也是一把双刃剑,运用得当将会所向披靡,而稍有不慎只能成为拖垮财务报表的罪魁祸首。在北京奥运会期间相当一部分赞助商并没有依靠奥运会获得相应的品牌知名度和美誉度。外界因此有评论认为国内家电品牌的奥运营销是失败的。

  “心急吃不了热豆腐”,尤其适用于体育营销。

  有业内人士分析指出,运用体育营销制造出来的良好效果,并非一朝一夕而成,密集投入与持续性传播两者缺一不可。专业调查数据显示,在全球范围内通过体育赛事每提高1%的知名度,需要花费2000万美元的广告费用,如果是赞助大型体育比赛费用更高,但收益亦高达3~5倍。为什么阿迪达斯能与奥运会形成强大的品牌粘性?原因是这个运动品牌拥有80多年的奥运会赞助史。由此可见,以雄厚企业实力为支撑的大力投入是体育营销成功的前提之一,而长期的密集投入则使品牌更具有黏性。但显然,中国家电品牌的体育营销资本明显不足。细数本土家电品牌,能够在体育营销上有持续投入的企业寥寥无几,纵使是此次在家门口召开的盛会,对我们而言,其所能体现的最直观的“体育营销”无非就是一次次“亚运”促销战。“在与体育营销的黏性上,国内家电品牌还显得比较稚嫩。”业内人士评价道。

  “在整个亚运营销过程中,应更注重品牌与亚运之间的契合度,而非促销本身,虽然最终的目的都是拉动销售,但有一个契合的高度,会在消费者心中树立更好的品牌形象,有品牌自然会有好的销售。”三星体育营销项目组公关负责人杨先生如是说。

 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 品牌之路始于诚信
· 世界知名品牌香格里拉酒店入驻营口开发区
· 联信永益新任董事长遭刑拘 上任不足一月
· 三大品牌徘徊于门外 何时能国产成疑
· 悍马日后将复活?关闭或是品牌升值炒作
· 全合成油市场潜力巨大 众品牌全面布局
· 夏利N5 1.0L上市 高配车型仅售3.98万元
· 简评陶瓷行业无厂化品牌营销成双刃剑
· 家居乐“引爆”厨卫品价格探底 全场5折起
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 星光璀璨、品牌云集
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 自主品牌需要提升产品力
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· 中国品牌袭击好莱坞的正确打开方式
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 与时俱进强师资 专业建设树品牌
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网