| 中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:诸暨日报 更新时间:2010-11-17 |
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■记者 斯海燕
本报讯 从北京奥运会到上海世博会，佳丽珍珠已2次成为世界性节会的特许经营商。公司董事长詹伟建说：“佳丽珍珠梅开二度，是因为佳丽珍珠的品牌价值和品牌效应。”
在我市，享受品牌带来效益的何止佳丽一家。浙江骄狮汇袜业有限公司研发的功能性棉袜入围上海世博会展出，掀起“骄狮汇”旋风。9月底，上海世博会联合国馆低碳生活与健康产业论坛组委会将其定为“国家专利产品”。
品牌创造价值，有关部门曾作过估算，目前，品牌经济已经占全市工业经济总产值的60%以上。
品牌意识上世纪80年代开始萌芽
上世纪80年代，随着改革开放政策的推行，我市一些企业的品牌意识开始萌芽，轻工行业率先出现了“西施”、“浣纱”等品牌，之后又陆续出现了以“西施”为商标的系列品牌，并进入中国商标注册库。
上世纪90年代初，一些企业对品牌有了新的认识，在机械、袜子、蚊香等行业中诞生了如“丰球”、“康琪雅”、“李字”等省市级品牌。但当时由于企业没有健全的营销网络，很难支撑自主品牌的发展，企业只能普遍采用借牌贴牌的方式，依赖出口订单和品牌经销商贴牌加工。
上世纪90年代末以来，通过政府大力引导、部门积极推动、企业主动争创，品牌创建氛围空前浓厚，全市品牌数量大幅增加。截至2009年底，全市已拥有国家级品牌45只、省级品牌221只、绍兴市级品牌339只、诸暨市级品牌375只。目前，全市行政认定的中国名牌、中国驰名商标拥有量位居浙江省县级市之首、位居全国各县市前茅。
品牌战略有力促进块状经济升级
近年来，我市积极实施品牌发展战略，先后制订了《诸暨市“十一五”驰（著）名商标发展规划》、《诸暨市“十一五”名牌发展规划》、《进一步帮助企业实施“创牌”工程建设的十项措施》等，在政策、资金等方面给创牌企业一定的扶持、倾斜；同时规定，拥有中国驰名商标，浙江省、绍兴市著名商标的企业，其驰名商标、著名商标的价值，可作为企业无形资产对外投资。
在政府的推动下，“大唐袜业”、“山下湖珍珠”、“枫桥香榧”、“店口水暖五金”等知名区域品牌，有力地促进了诸暨块状经济的升级，品牌经济的规模效应开始释放。
品牌价值带动品牌城市快速崛起
随着品牌队伍的不断扩大，品牌对经济发展的助推作用日益明显。据不完全统计，近年来，品牌产品销售收入和利税每年超过465.6亿元和47.9亿元。
在世界品牌实验室发布的2007年“中国500最具价值品牌”排行榜中，我市的“洁丽雅”和“步森”品牌以16.67亿元和8.76亿元的品牌价值排名338位和455位；“海亮”、“盾安”连续2年进入“中国顶尖企业榜”百强行列；海亮、盾安、大东南和八达建设等4家企业进入“2006年浙江百强民营企业榜”；太子龙集团则成为国内最具影响力的30家服装企业之一。一些品牌企业如菲达、富润、宏磊、万安、阮仕、山下湖珍珠、恒久、丰球、枫叶等，还参与起草了相关全国性行业标准，成为行业龙头企业。
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