品牌多元化能否为投影机市场发展提速

　　在平板电视市场迅猛发展的同时，消费者对大屏幕显示系统的追逐令投影机市场也步入了快速发展通道。据IDC最新发布的《中国投影机市场季度跟踪报告》显示，今年上半年，我国投影机市场整体出货量达到51.6万台，销售额为39.8亿元。与2009年上半年相比，整体市场销售量和销售额分别上涨了55.2%和26.0%。

　　中国投影机市场近年来一直保持着较快速度的发展，尤其是短焦投影机异军突起。IDC数据显示，2010年上半年，短焦投影产品(包括直投式和反射式短焦投影机)的市场份额已经增长至4%。从2010年伊始，主要厂商均发布了全系列的反射式短焦产品，并积极引导普教和商务用户采购和使用。短焦投影机缩短了投射距离，为在狭小空间内使用投影机提供了便利，为其进入普通家庭打开了方便通道。IDC预测，短焦投影作为一种新型的投影技术，将继续保持高速发展态势。

　　IDC预测，2010年下半年，中国投影机整体市场规模有望达到75.4万台，全年的市场销售规模将首次突破百万台大关，达到120多万台。

　　从今年投影机的生产和销售情况来看，以往日系厂商独占鳌头的投影机市场格局已经一去不复返。国内品牌异军突起，众品牌间的竞争日趋激烈。今年上半年的销售数据显示，明基、索尼、爱普生分别位居品牌关注度排行榜前三名，排名前十的厂商也包含了多家国内本土品牌，每一个厂商都未能占据绝对优势。

　　不过，由于日系投影品牌在中国传统的教育和政府行业中拥有较为稳定的客户基础，相比较而言，其他品牌的厂商采取了不同的分众策略，开发创新机型、开拓新兴市场，在其他领域图谋产品占有份额。经过磨合发展，也都取得了不同程度的关注度，本土品牌的销售能力也得以大幅提升。

　　不管是知名品牌退出投影机市场的激变，还是各品牌今年制定的庞大销售目标，都给目前的投影机市场带来了推动力。目前来看，中国投影机市场的主要参与者包括爱普生、日立、明基、索尼、松下、NEC、三菱、联想、奥图码、丽讯、雅图、夏普、三星、富可视、优派、巴克、科视等，他们在中国投影市场的份额较高，也是影响投影机市场发展前景的主要生力军。此外，佳能、缔威、PD、JVC、3M、瑞诚、长虹、海尔、LG、戴尔、视丽、卡西欧等新兴力量也在努力增长，业内人士一致认为，未来投影机市场的品牌竞争必定是多元的、充分的。