会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌新闻> 文章正文

本土服装品牌齐赌奥运 波司登伦敦开旗舰店

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-8-7

  “客户反应良好,销售超出预期。其中正当季的休闲外套、T恤、手工制的皮鞋等已经出现卖断码的现象。另外,高端产品,如售价超过1万人民币的皮夹克等,也被客户认可并购买,非常令人鼓舞。”波司登英国公司负责人WayneZhu告诉《每日经济新闻》记者。

  7月26日,第30届伦敦奥运会开幕前一天,中国最大的羽绒服企业波司登“掐准”了秒表,在英国伦敦顶级购物街邦德街旁,开出了首家海外店铺。至此,也开启了中国服装品牌在海外一线城市设立旗舰店的先例。

  所有的细节都表明,中国服装品牌对奥运一如既往的热衷。

  在7月28日争夺本届奥运会首金的比赛上,细心的人还都能发现,一个“混搭风”的冠军易思玲站在领奖台上:安踏的外套,李宁的内衣,拉杆箱上的品牌logo还被贴上了一张白纸遮蔽……这就是由本土服装品牌在伦敦奥运之外构筑的另一大“赛场”。平静之下,暗流涌动。

  除了欲借伦敦奥运会重塑品牌形象并挽回下滑市场的李宁、其竞争对手匹克展开“龙虎之争”外,由恒源祥担纲设计制作的2012伦敦奥运中国奥运代表团礼服也引起了不小的争议。

  本土服装品牌为何如此钟情奥运?毫无疑问,奥运显然是提高品牌知名度的捷径。根据英国品牌顾问公司BrandFinance发布的最新报告,奥运会的“品牌价值”已经水涨船高,飙升至475亿美元——仅次价值706亿美元的苹果公司,位居全球第二。

  然而,一份清科研究中心的研究报告指出,2008年北京奥运会后,中国服装企业现阶段的高库存现象凸显,其中包括李宁、七匹狼在内的知名企业。

  不少业内人士对 《每日经济新闻》记者表示,面对增速的放缓及行业同质化竞争的加剧,服装品牌对奥运热情的背后,是欲以营销方式抓住伦敦奥运这根“救命稻草”。

  在这种背景下,借奥运东风的中国服装品牌究竟能否代表中国,还得打上一个问号。对此,有评论称,“民众对于奥运礼服的期待非常之高,本土服装企业也必须经得起西方服装的审美要求。毕竟奥运就是一个全球公平竞争的舞台,无论是对运动员,还是对参与其中的品牌、企业、国家。”

  “2500万英镑谈不上大手笔”

  自2008年北京奥运后,奥运总收益急升38%,达51亿美元。于是,即便可能是服装制造业最寒冷的冬天,服装品牌依然会把伦敦奥运会看成最好的曝光平台。

  “很多品牌在今年推出了自己的奥运特别商品,甚至找了一些奥运参赛选手做代言人,例如瑞安·罗切特、塞蕾娜·威廉姆斯等都在进行代言。”曾多次运营Dolce&Gabbana、GeorgeAmarni等诸多品牌在英国的公关运营活动的英国资深公关经理克里斯汀·杜恩告诉记者,在金融危机的大背景之下,与奥运会这样的大型体育赛事联姻,是企业打造品牌的极好契机。

  现在,这种对奥运的热情一直“烧”到了中国服装业。

  去年6月,波司登斥资2005万英镑购入了一幢位于英国伦敦南莫尔顿街28号的物业,筹备开设包括男装和羽绒服在内的四季化产品旗舰店,并设立公司欧洲总部。经过一年的改造装修,2012年7月26日该物业被建成一座七层大楼,以独特新颖的乘风破浪“巨轮”式造型,在奥运会开幕前一天开幕运营。

  驻守在伦敦第一线的波司登英国公司负责人WayneZhu告诉记者,波司登伦敦旗舰店所销售的产品是现有产品线中最高端的“伦敦系列”。

  “产品都是由英国设计师设计,兼具英伦和中国风格,主要在欧洲生产并针对欧洲时尚年轻消费者的专门产品,即时尚化、高档化。”WayneZhu说。

  一家中国羽绒服企业为何选择在海外一线城市设立旗舰店?

  波司登国际控股有限公司董事局主席、总裁高德康对此表示,之所以在海外进行投资,是希望用高端的品牌形象、高质量的产品、大面积的零售终端,探索符合中国品牌的海外扩张之路。

  对于2500万英镑的投资,WayneZhu认为,这笔投资相对于公司现在的经济实力和可用资源(波司登现有超过30亿人民币手持现金),仍然是很小的一部分,“谈不上是大手笔”。

  “李宁们”的困局

  与商业奥运的主角运动品牌相比,波司登的投入确实是“小巫见大巫”。据英国媒体报道,阿迪达斯目前已累计向伦敦奥运会投资1亿英镑,成为奥运会最大的赞助商之一。

  作为2012年伦敦奥运会及残奥会组委会(LOCOG)指定的一级合作伙伴及官方运动服装合作伙伴,阿迪达斯集团(adidas)这一次再度获得了2012年伦敦奥运会的营销权和特许权。阿迪达斯全球首席执行官赫尔伯特·海纳称,“伦敦奥运是阿迪达斯的一次绝佳机会,我们将借此成为英国这一欧洲最大运动服装市场上的领先品牌。”

  然而,记者却发现,在过去12个月里,阿迪达斯的股价虽然整体上涨了18%,但伦敦奥运会的开幕对阿迪达斯的近期股价的提振却作用不大。截至记者截稿(8月1日),阿迪达斯一周以来的股价已下跌1%左右。

  这样的窘境同时也发生在本土服装品牌身上,2011年,中国的几大体育品牌,都饱受库存积压的困扰。

  李宁的年报显示,2011年其库存已达到11.3亿元,几乎是2008年的两倍。此外,安踏库存6.18亿元、特步库存6.71亿元、361度库存4.51亿元、匹克库存4.21亿元。

  2008年的北京奥运会,李宁作为最后一棒的火炬手点燃奥运火炬,让“李宁”品牌打败阿迪达斯、耐克等,一举成为北京奥运会运动品牌最大赢家。从李宁公司当年的财报来看,其全年营业额为66.9亿元,同比增长53.8%,销售毛利率为48.1%。2009年,李宁公司在中国市场销售额甚至超过了阿迪达斯。然而,从2010年起,奥运点火的“光环”便开始褪去,李宁销售额下滑,2011年更是比2010年同比下跌65%。

  “李宁公司期望借助2012伦敦奥运的契机,进一步加强公众对李宁品牌的认知,实现长久稳定健康的发展。”李宁公司表示,为了增加影响力,他们的董事长李宁甚至“重出江湖”,亲自在希腊雅典传递圣火。此外,为了配合奥运宣传,李宁公司这次还发布了“赤鳞系列”比赛服,选取龙的五种神性好飞、征瑞、喜水、通天、灵性来分别命名中国体操队、中国射击队、中国跳水队、中国乒乓球队和中国羽毛球队。

  不过,包括李宁公司在内,所有的体育公司都对品牌的具体赞助数额守口如瓶。比如作为中国奥委会“战略合作伙伴”的安踏,其体育执行董事及首席运营官赖世贤只肯透露,“双方合作涉及权益覆盖之广、年限之长以及赞助额之高,在中国奥林匹克史上都是空前的。”

  资深会计师程泛给记者算了一笔账。如果按照往届赞助数字分析,安踏体育这次的赞助级别至少在6亿元上下。“根据安踏体育公开披露的财报,2011年中期奥运广告及宣传费率上升至12.6%;2012年,进一步升至14%。那么,如果按照2011年营业额89亿元来计算,包括奥运在内的体育营销费用应该超过12亿元。”程泛说。

  “寻找到一个突破口挽救库存是当务之急,而奥运会令这些服装品牌看到了希望。”清科资深分析人士对记者表示。

  谁能代表中国水平?

  根据英国品牌顾问公司BrandFinance发布的最新报告,奥运会的“品牌价值”已经飙升至475亿美元。由此来看,无论是在海外开设旗舰店的波司登,还是一心“押宝”奥运的李宁、匹克,本土服装品牌对奥运盛会的蜂拥而至,说到底,只为争一个“名”。

  只是,当GeorgeAmarni设计的意大利代表队队服,RalphLauren的美国队队服,恒源祥担纲设计制作的中国奥运代表团礼服同时出现时,又将人们的思考带入另一个深度:它们的产品和工艺是否真的能够代表中国服装工业的最高水平,从而展现国家形象?

  “中国代表团的服饰是按最高要求制作的,每个细节都不能马虎,都要精益求精。”上海恒源祥服饰有限公司副总经理葛明一度强调。

  据记者了解,此次中国代表团礼服表面虽无出彩设计,但其从设计到成品却并不简单。恒源祥此次沿用了北京奥运会时的设计团队,并于2011年七八月份启动设计。最初的方案多达十余种。在交国家体育总局装备中心送审后,经过了十余次的讨论和挑选,最终确定了日前亮相的这一套方案。

  据葛明回忆,“在定稿前已制作了多款样衣,而修改之处往往只是一些细节。比如上衣镶嵌黄色的绲边这一个环节,光挑选适合的金黄色就多次调整。” 然而,品牌商的“呕心沥血”依然受到质疑,“如果奥运礼服代表着国家形象,那奥运礼服的水平就是整个中国服装工业水平的体现。显然,面料和细节都过得了关的我们,最大的软肋,还是出在设计上。”

  眼下,伦敦奥运会依然如火如荼。根据BrandFinance的报告,下届2016年里约热内卢奥运会的收益仍将再次攀升,或将突破60亿美元。

  BrandFinance总裁黑格表示,奥运预期将为英国经济创造超过250亿美元的净收益。另一份报告Sportcal则指出,下届奥运收益更可达80亿美元,是伦敦奥运会和2010年温哥华冬奥会的总和。

  无疑,服装品牌对奥运的热情仍将持续。而它们对上述数字的贡献几何,回报又得几何,或许也同样会持续成为一个耐人寻味的话题。

 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 李宁借奥运提升品牌 投行称可引领业界复苏
· 品牌保卫战如何打
· 丁 琪:“国酒茅台”的争议仅是对公款消费的
· 数品牌地板被检不合格
· 回首伦敦奥运会 李宁安踏运动品牌之争
· 母亲痴呆儿子不能代签?银行称为确保资金安全
· 奥运尾声:体育品牌纷纷“入水”
· 小三最怕什么样原配 非悍妇也非怨妇
· 评论:别让“国酒”争夺成为闹剧
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 星光璀璨、品牌云集
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 自主品牌需要提升产品力
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· 中国品牌袭击好莱坞的正确打开方式
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 与时俱进强师资 专业建设树品牌
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网