会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网 > 品牌新闻> 文章正文

奥运尾声:体育品牌纷纷“入水”

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-8-13

  去年8月8日,北京奥运会的开幕日,而今年却是伦敦奥运会的尾声阶段。不过,与北京奥运会相比,这声势同样浩大的奥运会,却似乎并没有给予众多体育品牌带来多少利好与帮助。

  损失巨大

  安踏股价以4.40港元收盘,最高价4.70港元,最低价4.37港元,下跌4.56%。这已是安踏三天来的第二次下跌。虽然8月6日,安踏股价领衔其他体育品牌“飙升”,一路走高,收于4.85港元,增幅17.25%,但这样的表现并没有持续,第二天,股价重新下跌,当天,以4.61港元收盘,跌幅4.95%。其他体育品牌与安踏情况相差不多。8日,李宁、特步股价分别下跌1.38%和3.98%,Wind统计显示,7月份,多家内地在香港上市的体育用品公司股价不同程度下滑。

  8月7日,中国飞人刘翔因伤退出伦敦奥运会比赛,甚至可能结束职业生涯,更引起了众商家们的广泛关注与伤感:刘翔退赛伤不起。对于刘翔的退赛,有人表示,他是背负着17个赞助商数十亿元的赞助合同踏上110米栏的跑道。甚至有香港媒体报道说,刘翔被商家绑架。有观点分析称,意外受伤将令刘翔身价大幅缩水,在北京奥运会之前的那一年,刘翔年代言费用达到上亿元。有媒体推估,刘翔意外退赛让赞助商的市场损失达30亿元。

  赞助效果存疑

  四年一届的奥运会,国内外众多品牌确实想尽了办法。

  品牌中国产业联盟秘书长王永在其微博上调侃“没有品牌就没有奥运”:林丹夺冠后,李永波扔给他一件“安踏”,一会上台领奖要穿。而赛场上,林丹穿的是“李宁”……穿着“恒源祥”在开幕式上亮相,然后穿着“安踏”进入赛场,然后脱掉“安踏”、露出“李宁”或“阿迪达斯”或“耐克”比赛,然后再穿着“安踏”上台领奖。

  联商网官方微博于近期发布,“中国本土体育品牌也借运动员战袍亮相,掀起品牌大战。安踏提供中国国家队领奖服,李宁、361度、匹克等也见缝插针。安踏砸下6亿或打水漂”。

  为了扩大品牌影响力,拓展市场,各大体育品牌在赞助伦敦奥运会可谓费尽了心思。李宁赞助中国5支梦之队,安踏提供中国国家队领奖服,邀请许海峰等在中国体育史上有重大影响力的新老运动员拍摄全新宣传片;361度为中国自行车、现代五项、曲棍球等多支国家队提供专业装备,赛前签约孙杨、NBA新狼王凯文·乐福等奥运明星选手,赞助七国代表团;而匹克则是伊拉克、新西兰、斯洛文尼亚、阿尔及利亚、黎巴嫩、约旦和塞浦路斯等7个国家的奥委会合作伙伴,同时为白俄罗斯运动员奥尔加·格沃特索娃等3名网球运动员提供比赛装备。鸿星尔克与伊朗奥委会达成合作协议;乔丹则为哈萨克斯坦、土库曼斯坦、蒙古国3个代表团设计奥运领奖服。

  有统计称,以安踏为代表的8家福建泉州企业,为包括中国在内的21个国家及众多知名运动员提供了奥运队服和赛场装备,签约国数量居国内各品牌之首。

  “国内体育品牌赞助伦敦奥运会看似热热闹闹,但在经济危机时期,效果恐怕远远达不到他们的预期。”浙江一服装企业品牌总监程先生接受记者采访时表示,现在国内体育品牌的情况是,自己不赞助奥运会,怕竞争对手赞助,在品牌影响力上超过自己,进而影响到市场,但大家集体赞助奥运会,就会产生一种品牌审美疲劳,品牌区隔也没有,结果做的都是无用功。

 
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 焦点新闻
· 洋品牌眼镜被曝价格垄断
· 购买自行车还得挑品牌
· 女人一生的五大健康杀手
· 五谷道场等六种主流品牌方便面碗疑用“废纸”
· 本土运动品牌大而不强 面临“二次洗牌”
· 有了商标后白菜不愁卖
· 林内、华帝等品牌出现质量问题
· 上海红兆服饰:左(ZUO)男装品牌印记
· 自主品牌车企财报叫人急
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
  最新新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 星光璀璨、品牌云集
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 自主品牌需要提升产品力
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· 中国品牌袭击好莱坞的正确打开方式
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 与时俱进强师资 专业建设树品牌
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网