北京福田汽车借体育营销打造世界知名汽车品牌

　　体育营销助推国际影响力

　　北京福田汽车一直致力于走向世界，成为世界知名的汽车企业，福田汽车选择了与女排的结合。女排是中国的骄傲，也一直备受中国人民的关注。2012年，北京福田汽车正式成为中国国家排球队高级赞助商。成为中国国家排球队高级赞助商之后，北京福田汽车旗下拓陆者皮卡、福田欧辉客车、蒙派克MPV、欧马可轻卡分别成为国家排球队训练专用车、队员专用车、教练专用车和设备器材专用车。

　　为支持中国女排征战伦敦，北京福田汽车举办了三大助威活动：在网络上开展了“福田汽车支持中国国家女子排球队征战的排球达人选秀”;在国内举办了“福田汽车支持中国国家女子排球队征战助威车队中国行”;还在伦敦组织了“福田汽车携排球达人支持中国国家女子排球队征战伦敦现场助威活动”，以实际行动助威中国女排征战伦敦。

　　国际合作开辟业务新篇章

　　北京福田汽车作为中国规模最大的商用车生产制造企业之一，在国内市场占有率进一步提高、竞争力进一步提升的同时，通过国际战略分析适时抓住海外新兴市场，有计划、有步骤地实施国际化战略，有力地支撑了公司业绩的增长，为公司未来的发展奠定基础。今年1-6月福田汽车实现出口21238辆，比去年同期增长14.3%，在中国商用车出口企业中排名前位。

　　对于一家致力于成长为国际知名品牌的汽车企业来说，北京福田汽车的国际化战略涵盖了众多方面，不仅包括营销，还包括国际合作、产业布局等，有系统、有措施、有想法、有创新。正如北京福田汽车新闻发言人赵景光所说：“战略不是狂想。”北京福田汽车通过对众多行业和企业的国际化战略的研究，以及对国际汽车市场趋势的深入剖析，制定了详细的规划。今年2月18日福田汽车与戴姆勒正式在京宣布北京福田戴姆勒汽车有限公司成立，开启了合资合作的新篇章，以往中国汽车行业传统的合资合作都是引进外方成熟车型，中国的合资公司大多仅是装配工厂，产品出路多是内需式的。福田汽车与戴姆勒的合资公司以中国为运营中心，执行双方全球合作业务的管理决策、研发、生产、供应链管理、营销管理等中心职能，并发挥各自优势，共同打造中国汽车企业自主品牌，开创了中外合作联合开拓全球市场的先河。

　　在16年的发展过程中，福田汽车从无到有，把不可能变为可能，发展成全系列商用车企业，产销量列世界商用车企业前位，产品出口到80多个国家和地区。这种精神与中国女排奋力拼搏、不断创造奇迹的精神相吻合，体现了福田汽车的气质。通过体育赛事传播品牌，已经成为福田汽车扩大品牌影响力的重要途径。

本文章来源于：《中国消费者报》