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丁 琪:“国酒茅台”的争议仅是对公款消费的异化?

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-8-19

  自1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上取得金奖,茅台镇这一地名也随之享誉海内外。以白酒兴镇的茅台镇,恐怕无人不知无人不晓,更留下"川盐走贵州,秦商聚茅台"的佳话。茅台酒的故乡,中国第一酒镇之所以一脉流长,其间的酒文化或为一种支撑。

  但是,已先后九次申请"国酒"称号的茅台酒业,不仅回回吃了相关部门的"闭门羹",连日来更被形形色色的舆论风潮推上了风口浪尖。一直保持缄默的贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国终于在16日打破沉默,着眼于保护业内国产品牌,以安内攘外的姿态,发出"中国白酒业要相互团结,共同面对跨国酒业'打上门来'的激烈竞争,而不是自身相互诋毁"的呼声。

  此言有理。就像之前的"泥人张"商标所有权之争,在世界文化互通度和往来度愈发密切的今天,只盯住国内,全然不顾国外揶揄的眼光对我们传统文化的垂涎,将此种狭隘定义为另种意义的丧权辱国并不为过。如今,围绕茅台酒申办"国酒"称号之争,让人又隐约感到这是一次相关问题的故伎重演。

  细究国人对"国酒茅台" 的争议,除了白酒行当之内的商业利益之争,最主要的矛盾恐怕来自于公款消费这一问题。也就是说,长期以来,因为茅台酒的高价位使得平民百姓望而却步,在公款消费和腐败土壤的发酵中,人们给茅台酒戴上了"官酒"的"高帽"。于是,茅台酒便不仅仅是一种酒,它承载了当下社会反腐的呼声和对官僚作风的唾骂,还承载了呼唤公平和鞭挞不正当竞争等较多含义。被赋予了各种含义的茅台酒,就这样背了一口黑锅。一个单纯的商业品牌承受不住种种含义的附加。

  既然首先是商业品牌,同行之间的竞争是再正常不过的。若真拿下了"国酒茅台"之称号,最为敏感和不情愿的就是其他白酒品牌。在品牌的背后,任何一家白酒企业都比老百姓更能嗅到背后的利益。竞争是正常的,关键的问题是要做到光明正大。为了规避同行的优势而借百姓之口大肆渲染什么"一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒",就显得有些不地道。喝不起茅台酒的百姓难道就能喝得起其他高端白酒?五十步笑百步本身就是个笑料。老百姓对"国酒茅台"的反对主要是因为它被贴上了高消费和公款消费的标签,至于白酒行业之间的"酒官司",倒不是反对的重点。

  在众声喧哗中,茅台酒的"国字号" 已经遭受九连挫。但是令人疑惑的是,为什么在目前多家白酒企业品牌早已打上"国"字牌的当下,我们对茅台酒如此苛刻?泸州老窖有"国窖1573"、汾酒有"国藏汾酒"、五粮液号称"国五液"......这些在利用"国"字品牌实现业绩上涨先行一步的白酒企业,难不成一直在对业内老大茅台酒设防?如果是,让外来品牌钻了我们"窝里斗"的空子,对国有品牌的保护就真不是一个多余的担心了。对茅台酒的压制,但愿别真是应了那句"枪打出头鸟"的俗语。

  其实,茅台酒延续至今,早已不仅仅是一杯酒。除了它所承载的品牌含义,其间的文化含义也值得世人把玩。市场经济条件下,培植任何一种品牌都不易,发扬光大这一品牌更需天时地利人和的因素。呼吁在发展民族品牌方面,同行间以及老百姓,都能眼光长远、胸怀广大,共同珍惜"中国白酒看贵州,世界白酒看中国"的荣誉。

 
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