丁 琪：“国酒茅台”的争议仅是对公款消费的异化？

　　自1915年茅台酒在巴拿马万国博览会上取得金奖，茅台镇这一地名也随之享誉海内外。以白酒兴镇的茅台镇，恐怕无人不知无人不晓，更留下"川盐走贵州，秦商聚茅台"的佳话。茅台酒的故乡，中国第一酒镇之所以一脉流长，其间的酒文化或为一种支撑。

　　但是，已先后九次申请"国酒"称号的茅台酒业，不仅回回吃了相关部门的"闭门羹"，连日来更被形形色色的舆论风潮推上了风口浪尖。一直保持缄默的贵州茅台酒股份有限公司董事长袁仁国终于在16日打破沉默，着眼于保护业内国产品牌，以安内攘外的姿态，发出"中国白酒业要相互团结，共同面对跨国酒业'打上门来'的激烈竞争，而不是自身相互诋毁"的呼声。

　　此言有理。就像之前的"泥人张"商标所有权之争，在世界文化互通度和往来度愈发密切的今天，只盯住国内，全然不顾国外揶揄的眼光对我们传统文化的垂涎，将此种狭隘定义为另种意义的丧权辱国并不为过。如今，围绕茅台酒申办"国酒"称号之争，让人又隐约感到这是一次相关问题的故伎重演。

　　细究国人对"国酒茅台" 的争议，除了白酒行当之内的商业利益之争，最主要的矛盾恐怕来自于公款消费这一问题。也就是说，长期以来，因为茅台酒的高价位使得平民百姓望而却步，在公款消费和腐败土壤的发酵中，人们给茅台酒戴上了"官酒"的"高帽"。于是，茅台酒便不仅仅是一种酒，它承载了当下社会反腐的呼声和对官僚作风的唾骂，还承载了呼唤公平和鞭挞不正当竞争等较多含义。被赋予了各种含义的茅台酒，就这样背了一口黑锅。一个单纯的商业品牌承受不住种种含义的附加。

　　既然首先是商业品牌，同行之间的竞争是再正常不过的。若真拿下了"国酒茅台"之称号，最为敏感和不情愿的就是其他白酒品牌。在品牌的背后，任何一家白酒企业都比老百姓更能嗅到背后的利益。竞争是正常的，关键的问题是要做到光明正大。为了规避同行的优势而借百姓之口大肆渲染什么"一个绝大多数国民一辈子都不曾品尝过的白酒"，就显得有些不地道。喝不起茅台酒的百姓难道就能喝得起其他高端白酒?五十步笑百步本身就是个笑料。老百姓对"国酒茅台"的反对主要是因为它被贴上了高消费和公款消费的标签，至于白酒行业之间的"酒官司"，倒不是反对的重点。

　　在众声喧哗中，茅台酒的"国字号" 已经遭受九连挫。但是令人疑惑的是，为什么在目前多家白酒企业品牌早已打上"国"字牌的当下，我们对茅台酒如此苛刻?泸州老窖有"国窖1573"、汾酒有"国藏汾酒"、五粮液号称"国五液"......这些在利用"国"字品牌实现业绩上涨先行一步的白酒企业，难不成一直在对业内老大茅台酒设防?如果是，让外来品牌钻了我们"窝里斗"的空子，对国有品牌的保护就真不是一个多余的担心了。对茅台酒的压制，但愿别真是应了那句"枪打出头鸟"的俗语。

　　其实，茅台酒延续至今，早已不仅仅是一杯酒。除了它所承载的品牌含义，其间的文化含义也值得世人把玩。市场经济条件下，培植任何一种品牌都不易，发扬光大这一品牌更需天时地利人和的因素。呼吁在发展民族品牌方面，同行间以及老百姓，都能眼光长远、胸怀广大，共同珍惜"中国白酒看贵州，世界白酒看中国"的荣誉。