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李宁借奥运提升品牌 投行称可引领业界复苏

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2012-8-22

  2012伦敦奥运会8月12日落下帷幕,中国运动员亮丽的业绩着实让国人兴奋了一阵。而在另外一条战线上,中国体育品牌也在进行着一场艰巨的大战,在经济不景气的大环境下,力保企业的获利能力。分析师预期,处于低潮的体育用品行业会随经济从投资驱动转向消费驱动,逐渐趋稳后好转,而由体操王子李宁创办的李宁公司可望引领该行业复苏。

  体育行业结束双位数增长态势

  关注体育行业情况的人都知道,受大气候拖累,体育用品行业的发展速度将进一步放缓。最近国内各品牌利用奥运这一难得的机会提高品牌知名度,通过赞助活动拉动营收与盈余业绩,但鉴于目前于企业不利的大环境,赛场上运动员的卓越表现与赞助带来的效果仍需时日才会反映到企业现实的表现中来。因此目前的业绩根本不能与此前两位数的高成长相比。体育品牌行业能继续保持或多或少的盈余,就已经是表现不错了。

  截至21日,安踏、匹克与特步已发表了上半年业绩,除特步业绩略微成长外,其他均是下滑,动向则对今年前六个月的盈利提出预警,体育品牌业者对全年的预期也不甚乐观,说明整个体育用品行业面临经济减缓带来的巨大挑战,短期内要扭转当前的状况较为不易。

  体育行业成长有赖于品牌提升

  有分析师认为,在目前的氛围下 ,根据当前的情况分析,即使环境艰难,估计作为中国领先体育品牌企业之一的李宁公司可能会与整个行业一样,盈利低于过去的水平,因为李宁公司早就先于其他公司对整个行业走缓的情况作了预测,其近期发展也有迹可循。

  据该公司今年7月初发布的公告内容,李宁公司今年一直在采取行动,持续推动改革提升品牌竞争力,并制定了聚焦李宁品牌,聚焦核心业务,聚焦中国市场的发展战略。当时一起公布的还有李宁公司以改善核心优势和盈利能力为主要目标的三阶段改革计划。三个聚焦一经披露即被业内人士看好,认为是针对国内及行业经济下滑的明智之举,有助于李宁进一步提升其业内的品牌影响力。

  一些专家在对中国体育品牌最近几年的表现分析后认为,虽然该行业处于低潮且竞争激烈,但中国经济正从投资驱动转向消费驱动,因此属于消费品行业的体育品牌也会逐渐趋稳后好转。包括李宁在内,一些在香港上市的大陆体育用品业者最近在年中财报发布后一度出现回升,或许就是投资者信心增加的表现。

  李宁可望率先引领业界复苏

  据报道,招商证券认为,大陆本土体育品牌要走出困境,李宁和安踏有望在明年中后季度的情况会变好;而其他品牌的困境可能才刚刚开始,这些品牌需要整合和调整的方面会更多,之间的竞争会更加激烈。

  这种看法其实是和其他一些投行的分析一致的。这些投行做出李宁会率先复苏的预期,主要是因李宁不但是最先预期体育品牌行业成长趋缓并面临压力,而且也因为李宁是首家努力清理存货的公司。同时,李宁公司在意识到整个中国体育品牌成长减缓后,就果断采取行动,开始调整策略,进行部署,并制定了适应市场需求逐步饱和情况下,如何苦练内功,善于抓住潮流,发展新产品和开拓新市场的计划。

  可以预期的是,面对全球和国内的经济下滑趋势,一直注重包括奥运在内运动资产的李宁公司一定不会辜负投资者、利益相关者和消费者的期望,按照既定策略和举措,一步一个脚印,率先引领整个行业突围。

 
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