培育自主品牌  打造外贸竞争新优势

　　【中国品牌建设网4月9日网讯】近年来，随着人力、土地等资源成本持续上升，人民币升值压力加大，加之国际市场需求疲软不振，外贸出口的传统竞争优势减弱和贸易结构不优，使不少外贸企业经营陷入困境。面对新形势，我省外贸企业转型升级迫在眉睫。转方式、调结构，着力培育外贸竞争新优势已经成为当务之急。

　　品牌是提高竞争力的关键

　　外贸竞争新优势的核心内容有四点：一是技术，要加大知识产权保护力度，提高企业技术创新和产品研发的能力;二是品牌，要加快培育自主品牌，提高出口产品的品牌竞争力;三是质量，要提升产品的质量和档次，提高出口产品附加值;四是服务，要增强企业服务意识，提高全方位外贸服务能力。而这其中，品牌建设是提高竞争力的关键。当今国际市场的竞争，已经由产品竞争的阶段进入品牌竞争的时代。品牌是市场经济条件下最重要的无形资产，在品牌基础上形成的品牌经济，是最具有市场竞争力的经济增长方式，是外贸出口核心竞争力的重要体现。

　　据了解，目前我省出口商品具有自主知识产权和自主品牌的比重仍然比较小。2010年陕西进出口首次突破百亿美元，创历史新高，但出口品牌商品在全省进出口额中所占比例不到16%，年度出口额在300万美元以上的出口品牌企业仅仅40余家。2011年中国驰名商标289件中，我省只有40件入围。

　　企业：加速打造自主品牌

　　外贸企业要实现提质增效，加速转型升级，争取在全球化的市场中获得更多的国际市场份额，必须加力打造自主品牌，推进国际知名品牌建设。从企业自身来看，一是要尽快提升出口产品的档次和质量，提高劳动密集型产业和生产环节的技术含量，走中高档产品发展道路。按照国际标准进行生产和质量检测，推广国际通行大质量管理体系，使产品符合国际标准，提高产品的质量和附加值，把品牌建设作为提升企业综合实力的重要措施;二是积极开展境外商标注册和专利注册，实行国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证;三是加强品牌的推介和传播，逐步建立自主的国际营销渠道。应积极借用多种媒体手段提高产品的国际知名度和美誉度，在海外开展设立贸易窗口、广告宣传、产品展览展示，使消费者认知品牌。同时，加强营销网络建设，强化营销环节的技术水准，加大对品牌产品的促销力度，努力使品牌产品直接进入终端目标市场;四是提高自主研发和自主创新能力，不断提高出口品牌的技术含量和附加值，保持品牌的知名度、美誉度和忠诚度，形成高附加值的品牌无形资产。

来源：陕西日报