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半数洋品牌或淘汰 竞争依旧白热化

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2014-5-6

  【中国品牌建设网5月6日网讯】首批41家“洋奶粉”生产商获得进口通行证。自5月1日起,国家质检总局全面实施对进口乳品境外生产企业的注册管理,非经注册的境外食品生产企业生产的乳品不得进口。而根据国家认监委日前公布的首批进口乳品境外生产企业注册名单,共有过千家国外乳品生产商获得通行证,其中41家为婴幼儿配方奶粉企业。

  乳业专家认为,此次奶粉进口“新政”将淘汰近半进口奶粉品牌,对于国内婴幼儿奶粉市场环境有利。但由于目前占国内市场份额较高的“洋奶粉”品牌基本都获得了通行证,国内婴幼儿奶粉市场的竞争将依然激烈。

  知名品牌基本在列

  国家质检总局4月30日公告首批进口乳品境外生产企业注册名单,明确自5月1日起,非经注册的境外食品生产企业生产的乳品不得进口。

  其中最受各方关注的无疑是占据我国婴幼儿奶粉市场半壁江山的进口“洋奶粉”。数据显示,今年1-2月我国进口乳制品43.9万吨,同比增长54.6%,其中进口奶粉30.1万吨,占同期乳制品进口总量68.6%,同比增长79.3%,自去年三季度以来增速保持向上趋势。

  国家认监委公布的首批境外婴幼儿奶粉生产商注册认证名单共有41家,分别来自爱尔兰、奥地利、澳大利亚、波兰、丹麦、德国、法国、韩国、荷兰、西班牙、新加坡、新西兰、英国13个国家。目前,日本和美国的奶粉生产商未出现在名单里。

  在获得认证的41家奶粉生产商认证名单中,不少知名奶粉生产商及其洋奶粉品牌基本在列,包括达能、恒天然、雅培、雀巢、惠氏、美赞臣、美素佳儿等。

  质检总局公告称,注册审核工作还在进展中,符合注册要求的企业将陆续增补进名单中,并在质检总局网站公布。

  乳业专家宋亮也表示,未来还会有新的名单公布。此次41家名单仅是针对市场影响较大品牌的认证注册,未来还会对日本、美国等此次没有在认证注册行列中的国家的品牌进行认证注册。

  未来竞争依然激烈

  宋亮表示,此次国家对洋奶粉进口的新政,能在很大程度上淘汰掉杂牌、小品牌洋奶粉,今后进入国内市场的,都会是境外有一定知名度的大企业生产的奶粉。“初步判断,此次进口新政,将会有五成的进口奶粉品牌被淘汰掉。包括没有固定代工工厂、代工厂规模小、配方研发能力不够的‘三无’品牌。”

  不过宋亮也表示,即使淘汰近半,但对于国内婴幼儿奶粉市场而言并不意味着影响巨大,因为淘汰掉的洋奶粉品牌所占份额并不高,而占市场份额较高的洋奶粉品牌都会保留,国内婴幼儿奶粉市场的竞争依然很激烈。

  尼尔森数据显示,以销售份额计,2013年,国产品牌与外资品牌奶粉市场占比分别为46%和54%,外资品牌奶粉份额依然领先。在国产婴幼儿奶粉企业中位居第一的贝因美2013年市场占有率为8.5%,远低于外资品牌惠氏13.3%和美赞臣14.5%的占有率。

  但去年以来,外资品牌奶粉受到一定国家政策和舆论打压,使得前十名奶粉市场份额座次已经发生一些变化,比如此前占有率排名前三的外资品牌多美滋的市场份额急剧下滑,国产品牌合生元、伊利等市场占有率则有一定攀升。

  也有人士指出,无论是收紧进口还是对国内的换证,政府的目的都是希望看到市场上奶粉品牌数量减少。一位分析师表示,5月之后进口奶粉实行新政,加上6月国内奶粉生产企业生产许可证换证完成,小企业存在被大量淘汰的可能性,从而凸显行业整合契机,有资金和品牌优势的国产奶粉龙头有望在行业整合风潮中进一步扩大市场份额。

  贝因美:下半年业绩或现好转

  针对公司今年一季度业绩下滑的情况,贝因美董事会秘书鲍晨5月5日对中国证券报记者表示,由于公司正在全力推进业务转型流程再造,一定程度上影响了业绩增长,预计通过今年上半年对库存的清理和消化,加上下半年新产品的上市,下半年业绩可能会出现较好的转变。

  贝因美一季度实现营业收入10.87亿元,同比减少35.85%;净利润6857.51万元,同比减少36.34%。公司预计上半年净利润下降15%-65%。这份远低于业界预期的成绩单使得贝因美当日股价跌停。

  鲍晨表示,除因业务转型因素影响外,去年下半年公司产品价格下调5%-20%,加上去年一季度的高基数效应,共同导致一季度业绩下降。“公司正在进行业务转型,推进专业化营销,成立营销子公司,公司十分重视渠道良性发展。”

  受原料价格上涨影响,贝因美一季度毛利率同比下降3.55个百分点,销售费用率上升1.035个百分点。

  除业绩下滑外,贝因美的存货也令市场担忧。一季报显示,期末存货额为11.4亿元,较期初增长31.82%(绝对额增加2.75亿元)。公司解释主要因生产规模扩大,相应原材料库存储备增加所致。

  鲍晨表示,去年由于原料价格波动及供应紧张,公司主销产品一度断货,对公司影响较大,因此公司根据对未来原料供应趋势的判断及今年生产规模扩大需求,相应增加了原材料库存储备。“从销售反馈数据可知,终端经销商库存有所下降,有一定好转。”

  此外,贝因美4月9日推出股权激励计划,行权条件中对于业绩的要求为,2014年收入和利润分别同比增长23%和15%。有分析师称,考虑到贝因美上半年业绩大幅预降,单靠目前业绩增速完成全年计划压力巨大,而公司目前账上现金充裕(13.7亿元),且在国家政策鼓励奶粉行业收购兼并的大背景下,不排除公司今年内进行收购兼并的可能性。

 
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