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提升国潮品牌国际竞争力

中国品牌建设网:www.brandjs.com 文章来源:经济日报 更新时间:2024-5-23

程 程

第八届中国品牌日活动日前在上海举行,近千家国货企业汇聚一堂,向海内外观众展现中国品牌的独特魅力。眼下,国货美妆、非遗文创、“新中式”服饰和中华“老字号”等不同领域的“国潮”品牌不断涌现,凭借优良的产品质量和实惠的价格,在众多销售平台出现畅销乃至脱销的情况。《2024年中国国潮经济发展状况及消费行为调查报告》显示,2023年“国潮”经济市场规模为2.05万亿元,同比增长9.44%,预计2028年将突破3万亿元。同时,伴随越来越多的国货主动走向海外,中国品牌的硬实力亦得到有力彰显。

今年《政府工作报告》提出,积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点。加快“国潮”品牌发展,打造极具优势的中国品牌,势头如火如荼。也要看到,时下广受欢迎的诸多“国潮”品牌在设计生产和销售推广等方面,仍存在较大提升空间。比如,较为粗糙的研发和代工模式容易造成产品质量不稳定,影响消费者的体验感和复购率;某些品牌的设计存在堆砌文化符号和盲目跟风的现象;对外交流上仍有品牌文化定位、销售策略不清晰等问题。对此,应进一步加快“国潮”品牌高质量发展,不断增强国货的创造活力和品牌竞争力,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。

丰富文化内涵,讲好“国潮”品牌的中国故事。“国潮热”的关键元素在于各具特色的中式图案和历史题材等,既反映出中华优秀传统文化的深刻内涵,也体现了传统文化与当代消费者精神生活追求的契合。应继续深植于中华传统文化的土壤,不断挖掘优秀传统文化的思想观念和精神内核,将其巧妙融入国货产品设计。老牌国货企业也要充分盘活文化资产,推动中华“老字号”与时俱进发展。

加大创新研发,提升“国潮”品牌的综合品质。为解决当前部分国货生产存在的品控参差不齐、同质化严重等问题,企业要加大对产品的创新研发,适时设立品牌研发中心,推动传统工艺传承发展的同时,引进先进技术材料,灵活运用合作开发等方式,提高国货的质量和性能。深度挖掘市场需求,增强企业对市场多元化、差异化发展的反应和适应能力,合理细化不同类型产品的市场定位,也可应消费者需求,实现“国潮”品牌的个性化定制,形成配套成熟的产业链。

完善多元营销,增强“国潮”品牌的用户黏度。一方面,推进线上销售渠道规范升级,充分发挥各大电商平台、新媒体的影响力优势,加大对国货优质内容的宣传力度。利用“兴趣电商”新业态的技术优势,洞察各类“国潮”品牌消费者的喜好,促使线上平台完成对其目标用户的精准把握,增加复购率。另一方面,改善线下销售布局,除持续扩大覆盖商超、会展中心、写字楼等不同场景的销售渠道外,还需增强用户的互动式、沉浸式消费,大力打造品牌体验式旗舰店。增强不同销售模式下的用户黏度,有助于推动“国潮”品牌实现产品销量的更替增长。

优化出海路径,提高“国潮”品牌的国际竞争力。面对广阔的国际市场,国货企业要在深入了解当地地域文化的前提下,及时更新产品的设计理念。密切关注海外市场的竞争态势和相关法律规定,视实际情况设立海外研发和生产基地、开设品牌专卖店以及培养专业和规模化的人才队伍等。以高端化产品作为提升国际竞争力的关键,与国际知名企业开展深度交流合作,打造具有高性价比的“国潮”品牌。

 
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