会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习 | 品牌商盟 | 品牌与建设 | 品牌数据库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网> 专家观点> 文章正文
陈永成:自我概念与品牌价值
作者:陈永成 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2015-9-15

  品牌人学习和掌握人是怎样约束自己、放纵自己,是怎样自我导向的,对于品牌建设和品牌价值的产生是小觑不得的。

  我们的行为多数情况下未必会被别人控制与约束,我们的行为多数情况下是自己放纵自己,自己约束自己,自己引导自己的。人的行为之所以自己放纵自己,自己约束自己,自己引导自己,一个重要的原因产生于人的自我概念。

  社会心理学认为“对于一个人个性与行为具有重要意义的是自我概念,而不是真实自我。自我概念控制并综合着(人)对于环境知觉的意义,而且高度决定着个人对于环境的反应。”

  我们知道自我概念是主观的,从品牌的属性和品牌本质特征来说,品牌也不是客观的,所以说,人到品牌中不是来寻找实体或实物的,而是来寻找精神和心理寄托或心理安慰的,是寻梦的。因此说,品牌是关于人的精神需要和心理需要的,是关于梦的。梦是什么?梦是人的精神家园和心理世界,人需要梦,因此,人也需要品牌。

  成功的品牌要努力做到与人的近距离接触(即使不能做到零距离接触的话)。如果一个品牌背离了人的自我概念,就等于该品牌拉远了与人的距离。因为,人要的不一定是品牌,而要的是品牌内涵中所包含的思想、意义和梦,因此由思想、有意义和梦的品牌,才会解决人的精神和心理需要。品牌只有解决了人的精神和心理需要,并带给人以梦,品牌才会具备品牌价值和品牌资产。

  这里所说的品牌所具有的思想和意义,意味着品牌要表达出的人的生活理念、或者说它代表了人生的价值观;或者说它体现、蕴含并反映了人们的生活观念、生活态度、生活方式等等。而所有上述这些人们所持有的生或观念,生活态度和生活方式,都在很大程度上受人的自我概念的支配与调控。

  自我概念在社会心理学中是指“个人自我知觉的组织系统和看待自身的方式。”通俗的说就是人们“我就是我”的一种心理状态。我们也可以把自我概念理解为人自己对自己的人格定位。

  自我概念也好,自我定位也罢,由于这个原因决定了人们对事物认知与理解的不同。由于人们对事物认知与理解的不同,导致了人们行为与选择的不同。比如,即使比较要好的两个人对同一件事也是各有各的认识和理解,也可能为这一件事由于认识和理解的不同而发生争执。这种情况主要是由于个体的自我概念对人的作用所致。人的自我概念一旦形成就不易改变。

  心理学家伯恩斯在研究总结人的自我概念时指出人的自我概念具有三大功能:一,保持个体的内在一致性;二,决定个人对经验怎样解释;三,决定人的期望。伯恩斯这段话的意味了人的自我概念决定了人的思想倾向和行为倾向。因此说人的自我概念也是人的价值观,以及引导人行为的重要组成部分。

  所谓内在一致性是指个体在对人生,对社会在看待事物上,由于认识与理解的原因,而形成并秉持的一种基本的心理状态。如大多男人的内在一致性表现在,一有机会就有闯荡世界开创事业的心理状态,而大多女人的基本心理状态,多是以家庭为主,即:男人的世界是世界,女人的世界是家庭。由于人们秉持的内在一致性心理状态的原因,因此人们对其所面对的事物各有其自己的认识、理解、解释,直至产生行为方式。

  由于人的心理状态影响了他对事物的认识、理解和解释等原因,因此人们形成了自己的期望、动机与追求。因此说,一个与自我概念相符、相一致、相对称的品牌理念和品牌内涵,对人的行为具有指导、感召、促进、令其认同的作用和价值。

  转载请标明---来源:中国品牌建设网,作者:陈永成

打印此文】【关闭窗口】  
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 《鞍钢集团品牌战略规划》发布
· 南通“一校一品”体育品牌建设受关注
· 超一半!更多人选国产汽车品牌
· 运动品牌一线城市点燃店大战
· 品牌曝光:广药白云牙膏爆出圈
· 深圳展:国货品牌掀起“国潮热”
· 图拉斯获“深圳知名品牌”认定
· 国民品牌巴比熊焕新再出发
· “陇字号”品牌认证联盟邀您加入
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 热点文章
艾 丰 30年中国品牌•回顾与展望
田新利 关云长的品牌核心竞争力
石是石 突破蒙牛伊利封锁——区域型乳企的历
娄向鹏 娃哈哈,品牌难题在后头
王 博 点评里斯咨询品类创新理论
李光斗 酒业发展要做好品牌的高端化、故事化
李光斗 好品牌要秀外慧中
李尚谋 品牌营销是金银珠宝的璀璨之旅
孙曰瑶 品牌建设的七大定理
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新文章
王 博 点评里斯咨询品类创新理论  2024-3-24
李光斗 酒业发展要做好品牌的高端  2024-3-24
李光斗 德国大众造假事件:大品牌  2015-9-29
李锦魁 品牌策划实战:如何做好靠  2015-9-26
李锦魁 品牌美誉度提升法则  2015-9-21
谢付亮 创业初期的弱小品牌,如何  2015-9-21
李锦魁 制定品牌营销战略三要素:  2015-9-15
林友清 只有2%的品牌能触及到精神  2015-9-15
李锦魁 品牌打造,定位是关键  2015-9-15
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP备13012932号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2025 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网