会员名:   密 码:    找回密码 文章投稿 关于我们 设为首页 加入收藏
logo
首页 | 新闻 | 财经 | 人物 | 创意 | 传播 | 知识产权 | 国际品牌 | 中华老字号 |  品牌人才招聘 |
专家 | 管理 | 营销 | 公关 | 培训 | 专题 | 在线学习  品牌商盟 | 品牌与建设 | 中国品牌企业库|
产品与服务: 项目对接 会员服务 专利商机 品牌加盟 专家讲座 营销品牌论坛峰会报名 合作洽谈
申请分站
申请分站
  您的位置: 中国品牌建设网> 专家观点> 文章正文
田新利:关云长的品牌核心竞争力
作者:田新利 文章来源:中国品牌建设网 更新时间:2011-9-8

  中华功夫甲天下——各门各派奇招异功,可谓百花争艳各有千秋。武当派、少林派、峨嵋派、太极门、形意门、迷踪门,近一点如李小龙的截拳道等。

  试问,关公属于哪一门哪一派?估计没人知道。正是基于此,很多人质疑关公会不会武功?问得很幼稚也很大胆。如果不会武功那关老爷何以成为国人公认的“武圣”,那叫厉害,与“文圣”孔子齐名。可乐侠田新利将从“品牌”的视角,揭开关公鲜为人知的秘密:

  关公,会不会“武功”?

  这个问题问得让人出乎意外但也在情理之中。《三国志》、《三国演义》里对关公的武功是怎么练成的也没有交代。那关公到底会不会武功?其实,关公在桃园三结义之前鲜有史料记载,包括他使用的青龙偃月刀。据推测,关公之前应该是不会武功的,只是在桃园结拜之后,受刘皇叔感化,给自己进行了真正意义上的人生规划,也真正开始走上了品牌之路。关羽并根据自己的体格特点,锻造了关氏青龙偃月刀和相关技法。作为中国民间公认的“武圣”是会武功的,只是说他本身的功力没有我们想象的那么厉害。那关老爷如何获得“武圣”的殊荣?

  关公,何以成为“武圣”?

  关羽成为武圣,这是罗贯中《三国演义》的功劳。按照现在的说法,就是在货真价实的基础上进行了一定的艺术加工,这是关羽走上“武圣”之路的巨大的品牌传播力的推动。另外,这与关公自身密不可分。首先大家都知道的“忠义”两字,为其品牌加分不少。

  此外,在于关于对战争、兵器的研究与策略。我们都知道,古代打仗都是双方将领先是正面叫阵,相互告诉姓氏职位,然后先有将领一路冲杀过去进行对抗……关羽正是熟知这一规则,而为自己策略性的进行了品牌打造。适合的才是最好的。在冷兵器时代,打造一个适合自己的武器是重中之重。在一定程度上将,打造兵器本身就是一个战略策划活动。关羽是怎样策划的?书载关公身长九尺,汉尺九尺约合现在的1.84米。关公根据自己人高马大和力气超群的特点,为自己量身定做了独门武器“青龙偃月刀”。

  A、“够炫”产生视觉震撼力:

  青龙偃月刀,刀身狭长,犹如弯月,故得其名。此刀的刀头有回钩,钩尖似枪,锐利无比;刀背有突出,如锯齿状的刺刃,故又名冷艳锯;而其刀盘之上,则有明显的青龙盘旋装饰,大刀从龙口伸出,此即为青龙偃月刀;如果没有青龙盘旋装饰,那么只能称其为春秋大刀……够玄的造型,就像企业或品牌的形象识别系统,视觉个性十足。

  B、“够长”提高砍杀机会率:

  据陈寿《三国志》中记载:关王刀长一丈二尺。古人的度制,较今人为短。按今天的度制,大约为八尺有余(3米左右)。如此长的大刀,在对方还正在冲锋的时候,就可以直接砍到致命处了。在战场上这种“先机”的作用我们可想而知。这是构建、支撑关羽品牌的核心要素之一,为他赢得了很多战胜对手的良机。

  C、“够重”倍增致命杀伤力:

  据陈寿《三国志》中记载:关王刀,重八十二斤。当时的一斤只相当于今天的222.72克,以此推算,青龙偃月刀折合现在的36斤。而一般的兵器重10-15斤左右。也就是说关刀是一般兵器的2-3倍左右,这个重量对于普通人来讲十分乍舌。如果加上关老爷的力量,再结实的脑袋也要落地了。这是构建品牌的核心支撑之一,让很多对手致命于此,显著的差异化让品牌充满杀伤力。

  D、“够绝”技法多端防偷学:

  青龙偃月刀的技法,十二字诀,即:劈、砍、撩、挑、拍、挂、削、抹、拘、豁、截、刺。其精华技法则是:豁、砍、撩、刺,常能出其不意,制敌取胜。加之此刀法奇诡怪异,无不屈服。但对于这么多的技法,想学会却相当有难度,个子不高,力气不大,记性不好等人都不可能学习到这门绝技了。这就是品牌的壁垒设置,较为复杂的连环技法,让模仿者无所适从,防止品牌不被轻易复制与模仿。

  做企业做品牌,想想武圣“关云长”

  论武功本身而言,在漫漫历史长河中,关公的武功肯定不是最好的,但他却被民间尊为“武圣”,这是一个比较复杂的历史命题,也不是我辈所能研究的。关老爷的成功也很简单:用独门武器一生守护着“忠义”二字。其实,从营销策划角度看,独门武器就是差异化的产品(服务),“忠义”就是企业针对消费者的态度(理念)。

  什么是品牌的核心竞争力?可乐侠田新利建议:想一下武圣关云长。

  转载请标明---来源:中国品牌建设网

打印此文】【关闭窗口】  
 热点图片
隆尧县强化品牌建
河南拟建百所品牌
波司登日均关19
生态农业创意市集
香奈代理权拆分?
传统品牌的微商新
三星LG高调推智
李宁从冠军台到无
 品牌新闻
· 笔记本品牌口碑排名!你看科学吗?
· 奶粉注册制掀风暴千余品牌面临淘汰
· 林丹进军商业创立内衣品牌
· “久千香”有机大米品牌
· 许穆成:永远走在品牌创建的大路上
· 老板电器客服总监:创造服务品牌 加快智能化
· 红豆集团微电影《抚摸》获最佳品牌创意奖
· “香芋村”赖店潘硎注册商标打品牌拓市场
· 张裕再度入选“胡润品牌榜”(图)
  财经新闻
· 汇美瞄准价值型电商布局品牌生态圈
· 苹果或独大 国产品牌逆袭
· 恒舞丝绸荣获“中国最具影响力民族品牌”
· 格力空调 让人们能够放心选择的品牌空调
· 建辉磁砖 中国建陶领军品牌
· 烟台农业品牌暨电子商务工作推进会召开
· 杨柳君:移动互联,品牌即情感
· 风靡中国的三大朗姆酒品牌
· 陈冠希遭合作代言品牌商炮轰
 热点文章
刘永炬 品牌概念必须与产品概念对接
杨曦沦 杨曦沦:布兰森的启示 做个品牌投资
邹陶嘉 从“人肉香粽”开谈女艺人个人品牌打
郭涛 世界动漫品牌发展史
查 钢 盛世之下,民族商标要依凭文化抢滩市
陈士信 高端品牌的诱惑
田新利 关云长的品牌核心竞争力
邹文武 品类构建的六大基本模式
王新业 品牌提升质量从善于发现开始
 图片新闻
茅台一款新品上市
“葡瑟”品牌发布
汇源果汁“绿色
保障龙大品牌价值
 最新文章
李光斗 德国大众造假事件:大品牌  2015-9-29
李锦魁 品牌策划实战:如何做好靠  2015-9-26
李锦魁 品牌美誉度提升法则  2015-9-21
谢付亮 创业初期的弱小品牌,如何  2015-9-21
李锦魁 制定品牌营销战略三要素:  2015-9-15
林友清 只有2%的品牌能触及到精神  2015-9-15
李锦魁 品牌打造,定位是关键  2015-9-15
陈永成 自我概念与品牌价值  2015-9-15
谢付亮 不“露点”,品牌就没“卖  2015-9-15
 社会新闻
· 6岁女孩小区内险被拐 机智走向保安免去一劫
· 河南洛阳5名村民盗挖古墓 3人墓室内窒息身亡
· 女子好心让朋友住宿险遭强奸 嫌犯获刑2年4个
· 12岁女孩被表姐拐卖13年 5次介绍给不同男子
· 参加葬礼收到喜丧寿碗:不收难堪收了难受
· 武汉42岁大叔考回母校再当大一新生
· 台男子迷奸CCTV男模大赛亚军致其死亡 被判18
· 女孩答应与“剩男”结婚骗走6万元彩礼
· 百岁老人千里独行探视被拘孙子遭拒
 
 
经营性网站
备案信息
京ICP5553393号
地 址:北京市丰台区西四环南路总后勤部63号院  邮编:100071
  联系电话:86-10-17316075069 13911296748 Email:goodzt08@hotmail.com
  copyright © 2008-2016 BrandJS.com Inc 版权所有 中国品牌建设网