根据他的三条,我们企业怎么运作自己的品牌,我认为也是三句话。第一,我们中国品牌要学会有规则的竞争,所有的竞争都有规则的竞争,这是奥运会原则,也是品牌的原则。第二,我们要学会所有的竞争应该是尊重对手的竞争,而不是把竞争对手当成敌人。尊重包括两个意思,一个是对人家主体的尊重,一个是要互相学习,你有好的东西我要学习,而不是用一种卑劣的手段坑害对手。第三,我们在竞争中要追求共同提高。我想奥运精神拿到品牌来就是三句话,进行有规则竞争,进行尊重对手的竞争,进行共同提高的竞争。我们就是在这三个竞争情况下真正打造成我们的品牌。
下面,我再稍微说另外一个问题,就是北京奥运比赛对我们中国品牌的启迪。我想了六条:
第一,自信心是最重要的,我们从国际化的角度看中国品牌最大的问题是中国缺乏自信心。缺乏自信心还做什么事呢?首先觉得做不成,做不了,做不好,当然就不做了。包括一些牌字出卖了,做到一半卖了,就是遇到困难没有自信心了,看到对手太强大了没有自信心了。我认为打造品牌需要三个心,第一个就是信心,第二个是决心,第三个是耐心。没有信心,决心也不会有,没有信心,耐心也不会有。所以,信心是一个前提。我觉得北京奥运或者说整个中国参与奥运的历史应该给中国人信心,中国人原来叫做东亚病夫,三几年刘长春参加奥运是一个人的奥运,1984年恢复奥运之后,我们许海峰有奥运金牌零的突破,然后是李宁三块金牌,一上去就是出手不凡。然后在20多年的时候我们在中国举办了一届奥运会,而且金牌世界第一,我们20多年的时间做到了以前做梦不敢想的问题。所以,奥运会告诉我们只要中国团结一致,大家一起努力,许多过去认为做不到的事情同样可以做到,奥运会可以做到了,品牌为什么做不到?当然会复杂一行、艰巨一些、困难一些,但是原理是一样的,这是第一个奥运会给我们的启示,其实也极大的提升了我们中国人的自信心。
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