因为我们改革开放30年了，30年中国发生了巨大变化，但是从全世界的角度来看，我认为还存在着名实不符的情况，就是我们的实有很大变化，有很大进步，但是在他们很多人印象中这个名还不够。很多人还认为中国制造就是假冒伪劣，低质低价。对中国的民主进步，老认为中国人不行，没有民主，生活在独裁环境中。中国的文明程度究竟有多大提高，很多人还是老印象，落后、不文明。所以中国的形象在全世界并不是很清晰，还是一个复杂的、模糊的、神秘的状态。包括在火炬传递期间西藏人捣乱，破坏中国形象。但是，奥运会开过之后，可以说从开幕式开始之后，整个舆论就有非常大的变化，对中国的称赞压倒一切。我认为这次是一个用事实展示了中国的形象，非常有说服力。

　　对于我们品牌来讲，我们的品牌实际上是有两大类，一大类是国家级的国家品牌，一类是企业的企业品牌。这两类品牌是互相依存的，企业品牌为国家品牌争光，但是国家品牌是企业品牌的基础。我们老说可口可乐，如果可口可乐不是在美国生产的，是在非洲一个小国生产的，很多人可能不敢喝，这红了巴几的是什么东西，里面会不会有艾滋病病毒，但是因为是美国生产的，美国很强大，国家形象很现代，所以他的品牌就占光了，所以是他卖的是美国文化、美国生活方式，这个水并不好喝到哪里去。所以，可口可乐这个品牌我认为主要是靠美国国家品牌支撑，如果没有国家品牌支撑，可口可乐很难有现在的状况。所以，我们中国国家品牌的提升对我们整个所有企业品牌提升是一个非常重要的基础。这是中国的第一个收获。

　　第二，北京奥运会使我们中国品牌有了一次集体亮相的机会。奥运会一共有63家赞助企业，这63家包括奥组委全球合作伙伴12家，这里面只有一家中国阶级，北京奥组委合作伙伴11家，主要是中国大企业，二级赞助商10家，独家供应商15家，供应商16家。这里面特别提到的是联想，联想是奥组委全球合作伙伴12家中唯一的中国品牌，也是中国的第一个品牌，因为作为全球伙伴的成本很